宜家的经营宗旨是：土木提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。

夫妻和顺，工程家庭美满，是每一个人的梦想。宜家将塑料、主的自白层板和松木作为基本的家具材料，通过对颜色和材料的精心选择搭配，使其产品既现代、美观，又实用、环保。

同年，其实宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德曾超过比尔·盖茨，一跃成为世界首富。IKEA这个名字，土木是由创始人英格瓦·坎普拉德名字的首写字母(IK)和他所在农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录，工程收录有大约1万多件商品，号称是除了《圣经》之外发布最广的书籍。

开放式销售使消费者可以仔细打量产品，主的自白并大大降低运输成本，它甚至导致了家具零售和制造业的革命，同时也极大地推进了宜家走向世界的速度。更为重要的是，其实在自己动手(DIY)渐成时尚的情况下，这些拆装便利的家具大受欢迎。

1974年，土木宜家在德国慕尼黑开设了第一家分店，大获成功。

宜家(IKEA)原是瑞典一个普通的家具企业，工程2003年进入全球100个最有价值品牌排行榜。企业在做广告之前，主的自白必须首先明确自身的发展路线和企业理念，看清楚现阶段企业需要的是什么，在宣传中要有明确的目的性。

许多红木家具企业在硬广中堆砌大量的文字和图片，其实希望一次性把所有信息都告诉消费者，这样也是不对的。有些红木家具企业在简单地做了一两个广告而没收到效果之后，土木就放弃了广告宣传，土木觉得这些一点用也没有，甚至还有些企业在没做广告之前就已这样认定了，这些都是企业对广告认识不深做造成的。

正确的运用广告宣传，工程能帮助红木家具企业快速提高知名度和辨识度，但这也只是打造企业品牌形象的其中一种方式。另一方面企业大多分布于产业集群中，主的自白有很好的产业氛围，却也要面临很强的竞争，品牌包装要更能够让人产生深刻的印象、更具辨识度。